最近蜜雪冰城品牌的主题曲 MV—《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》，火出圈了，在不少社交平台都能看见它的身影。

 

可爱的雪人加一句重复的歌词，不少人都被洗脑了。

 

尽管歌曲的旋律是套用了美国民谣，但那魔性的旋律依旧让人听了十分上头。

 

你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~

 

有人说，蜜雪冰城是奶茶界的拼爹爹。

 

在这一个无奶茶不欢的时代，奶茶一喝，乐趣多多。

 

可如今，一杯奶茶的价格，几乎顶上一顿快餐饭。

 

这时候，10 元以下的奶茶市场，主要就是蜜雪冰城了。

 

原本对它的印象是便宜，跟喜茶、奈雪等品牌相比，段位一般。

 

但现在有了洗脑神曲加持，即便段位不高又如何呢？

 

至少它与民为伴！

 

当奈雪还在亏钱的时候，饮品均低于 10 元的蜜雪冰城却赚钱了。

 

不仅赚钱了，现在还全民皆知。

 

主题曲传到小破站的时候，粉丝迅速增加，远超奈雪等其他品牌。

 

说来也奇怪，国外那些很有创意的广告，大家都夸拍摄得好。

 

可奈何就是对广告推出的东西却没什么印象。

 

反而是这些大众觉得「土」的东西，歌词也好，广告语也罢，都给人留下深刻印象。

 

说是被洗脑，也不为过。

 

比如以前经常听说的，送礼就送脑白金、小葵花课堂妈妈开课了等等。

 

说到这，就不得不提一下华与华了。

 

它是一家主打营销的公司，很早之前就给蜜雪冰城打造了超级符号、品牌谚语等相关广告设计，包括一系列洗脑广告片。

 

除了蜜雪冰城，还有很多其他洗脑的广告。

 

比如东鹏特饮那句，「累了困了，喝东鹏特饮」。

 

这家公司也是很有意思。为什么这么说呢？

 

因为它们将洗脑广告和醒脑广告区分开。

 

对于大多数人来说，说得比较多的是广告挺洗脑，很少会说这广告语真让人醒脑。

 

但华与华是想做到广告是醒脑。

 

按照它们的说法是，所谓的洗脑广告，只是靠不断地轰炸，然后硬塞进消费者的大脑里。

 

至于华与华创作出的醒脑广告，则是要制造出所谓的创造符号，让它们跟平日大家脱口而出的话语一样，是能唤醒群众的潜意识，拨动大家的情绪，让他们能自己传诵。

 

醒脑广告的投放量不大，但会使得看过的人，一下子就记住，并且会不自觉想要传递出去。

 

这跟华与华一贯推崇超级符号是相符合的。

 

其目的也是为了利用大家对文化符号的记忆跟感度，让人们记住品牌，进而对品牌产生更多的好感。

 

比如蜜雪冰城这支火出圈的主题曲 MV，旋律采用的是上世纪美国经典乡村民谣《Oh! Susanna》。

 

有人听了蜜雪冰城的主题曲表示很熟悉，一看发现是经典曲目改编而来的，瞬间增加了熟悉感，对蜜雪冰城的记忆更加深刻。

 

加上现在这首曲子被玩「坏」了，不仅变成恶搞版，还有很多不同版本。

 

这种用户自发性去传递，即便是改编恶搞，也让大家对蜜雪冰城的记忆更上一层楼。

 

你可以觉得蜜雪冰城创造出这样的品牌很 low，但不可否认的是，它真的火了起来了。

 

有意思的是，蜜雪冰城这个主题 MV 也不是最近才拍出来的，人家早之前就弄好了，且歌曲也很早就在蜜雪冰城内部流传洗脑了。

 

只不过是最近才上传小破站。

 

所以，不论是蜜雪冰城，还是华与华，他们也不是抓住如何爆火的因素，去主导这场出圈事件。

 

虽然爆火存在偶然，但偶然之中带有一定的必然性。

 

蜜雪冰城这首主题曲首发于小破站，小破站最热衷什么东西？

 

鬼畜、搞笑视频。

 

啥样的东西算鬼畜搞笑呢？那些看上去很有创意的广告，就不要算进去了，避免「玷污」了它们的创意。

 

但能让大家记忆深刻，自发传诵甚至自主改编的，堪称破站人民的喜爱。

 

而华与华创造的作品，尽管土，但异常醒脑，还能让它成为后续其他人自主创作的素材，这就够了。

 

再有，蜜雪冰城本身的用户也不少了。

 

主打下沉市场，低于 10 元的饮品，以及那几块钱的冰激凌，堪称小镇青年和学生党的喜爱。

 

这群人也热衷玩小破站。

 

所以，这次火出圈，也不能完全说是巧合。

 

有来自蜜雪冰城长期的耕耘，也有来自它们选对时候的契机。

 

用一句话说就是，我只管努力，其他交给天意。

 

其实，人生很多阶段，所做的事情都应该抱着这样的想法、态度去做。

 

这样的话，即便做不到不以物喜不以己悲，但至少能做到释怀，不过多抱怨自己的不顺。

 

虽然听有点鸡汤，但真的很实在。

 

最后，回到开头，蜜雪冰城这首歌有多洗脑呢？

 

这首歌的内核是，随便搭什么词，它都能接得上。

 

比如你爱我我爱你，关注张哥甜蜜蜜~