河南商报记者 李兴佳/文 时硕/图

诞生于批发市场，历经变迁最终“出圈”，加冕为郑州会展“一哥”的案例，非始于2005年的中国（郑州）国际汽车后市场博览会（CIAAF）莫属。

此后16年，华丰、华南城、百荣等批发市场新贵纷纷加入会展大战，努力培植自己的会展品牌。

但遗憾的是，郑州有上百家批发市场，千亿级体量的不止一两个，但为何再也走不出一个“CIAAF”？商贸领域的知名会展品牌阵营，郑州如何失语了16年？

案例：批发市场“长”出全国最大的汽车后市场博览会

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没有人能想到，16年前，为辅助批发市场招商，一家汽配市场竟然无心插柳孵化出了全国汽车后市场第一大展。这说的就是从郑州宏达车业广场走出的CIAAF。

上世纪九十年代，汽配商郭杰、戚晓红夫妇，腰部缠着大捆现金奔赴广州，再运回汽配件，凭借一进一出的批发贸易攫取差价，积累起巨额原始资本。

2004年前后，命运中的第一个转折点到来。夫妻俩相中了郑州市花园路的一条街，开起了一家汽配市场，起名“宏达”。一介草根商户，完成了向市场运营商的身份转换。

周孝文被郭杰用高薪挖来时，宏达尚是一片葡萄地，市场框架刚有雏形。两人的相遇仿佛冥冥注定。辗转于上海、广州多地办展的固始人周孝文，在上海操盘一场展会，郭杰是他的客户。结束后，郭杰向周孝文发出邀约，“过来郑州看看”商贸公司起名，说辞是“给我邀请几个模特”。这是擅猎的郭杰放出的“诱饵”，周孝文“中招”，从此以职业经理人角色，开启了辅佐郭杰的漫长十年。

新市场没有名气，招商陷入被动。已有8年会展经验的周孝文，与汽车后市场极深沉淀的郭杰，想出了办展览吸引批发市场客流的招儿。第一届展会，就这样在一个700米的道路上摆上。周孝文记得很清楚，一共108个展位。

这便是CIAAF郑州展的雏形。不知道这算不算第一次，郑州批发市场历史上独立办展。

批发市场是永不落幕的展会

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“108个，366个，1300个，4800个，5500个”，时至今日，周孝文依然能够清晰地报出该展览每届递增的展位数量。

2012年是CIAAF郑州展巅峰时期。它开创了行业内上下翻场，因为参展商众多、展位销售异常火爆，上一场2.5天的展览结束，紧接着下半场2.5天的展览开始。操盘方从一场展览能获取近6000万元营收。

也是在同一年，它引来全球排名第一的会展巨头英国励展博览集团的目光。经过长期谈判，英国励展斥资1.2亿元，以50%股份牵手郭杰，组建合资企业“河南励展宏达展览有限公司”，共食汽车后市场的蛋糕。

即便2015年之后走下坡路，并在2020年被英国励展贱卖，但它依然是郑州规模最大、影响力最强的自主品牌展会。更关键的是，它曾带有鲜明批发市场烙印。至今，每年夏季，它依然是3000多家参展商、超10名专业买家的行业大Party。

除了宏达走出的CIAAF外，郑州批发市场与会展的合作案例，并不在少数。2009年，“天下第一会”全国糖酒会落地郑州，与当时闻名全国的华中食品城、黄河食品城、万客来食品城等食品酒水类批发市场产生直接关联；位于杨槐村的郑州种子批发市场，曾操办年交易额在千万元以上的全国种子交易会分会场。

一定程度上，专业市场和会展之间有天然的合作关系。

“专业批发市场与会展活动一脉相承，都由集市贸易发展演变而来。既可以把专业市场看作常设性、常年性的展会，也可以把会展看作临时性批发市场。”河南财经政法大学旅游与会展学院院长赵现红认为，“‘市场+展会’模式是专业市场组织形态的一种创新。”

广东省批发市场行业协会秘书长刘中伟曾这样表述，“未来的批发市场就是一个展贸市场，一个永不落幕的展会，小型但又专业性的展会。”

华丰、华南城、百荣等后起之秀角逐会展业

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当下，郑州多家专业市场都在培育自己的展会品牌。